리마커블의 법칙, 『보랏빛 소가 온다』

안녕하세요, 

부자습관 키우는 책 리뷰하는 위드쩨이블리입니다. 

오늘은 21세기 최고의 마케팅 바이블이라 불리는 『보랏빛 소가 온다』에 대해서 리뷰해보려고 합니다. 저자인 세스 고딘이 제시한 Remarkable 중심의 마케팅 철학이 담긴 책으로, 성공과 부의 핵심은 특별함에 투자하는 것임을 강조하고 있습니다. 

왜 '보랏빛 소(Purple Cow)'인가?

저자인 세스 고딘은『보랏빛 소가 온다』서두에 이렇게 말합니다.

"갈색 소는 지루하다. 수백 마리를 본다면 어떤 소가 있었는지도 기억 못한다. 그러나 보랏빛 소는 절대 잊히지 않는다."

 

이 문구는 차별화되지 못한 제품 또는 브랜드는 존재하지 않는 것과 같다는 마케팅 현실을 강력하게 꼬집어주고 있습니다. 즉, 평범한 갈색 소떼 속에 보랏빛 소 한마리처럼 돋보이는 제품과 아이디어를 만들라는 메세지를 전달해주고 있는 것이죠. 

 "당신이 리머커블하면, 일부 사람들이 당신을 좋아하지 않을 가능성이 있다. 이건 리머커블에 대한 정의의 일부분이다."

 

이는 여러분이 평범한 것이 아니라 눈에 띄는 것을 추구하면, 자연스럽게 일부의 반발이나 비난을 감수해야 한다는 경영 철학적 메세지를 담고 있습니다. 즉, Remarkable함은 언제나 양면성을 동반하고 있다는 세스 고딘의 통찰입니다. 

 

이러한 메세지들은 책 전반에 걸쳐 성공이란 평범함을 넘어서는 용기와 차별성에서 비롯됨을 설파하고 있습니다. 

"Safe is risky. And risky is safe."

성공 사례로 보는 '보랏빛 소' 전략

『보랏빛 소가 온다』에서는 몇 가지 핵심 개념을 정의하고 있습니다. 

• Remarkable: 누군가에게 이야기 될 만한 가치가 있는 것
• 마케팅 혁신: Mass media에 의존하는 것이 아닌, 전염될 만한 메시지와 타깃 소수를 정조준
• 시장 변화: 제품 생애주기 초기, '보랏빛 소' 같은 혁신 제시가 필수
• 트렌드: 초반 혁신 없이 '추격자 전략'으로는 성공 지속 불가능

그럼 위와 같은 핵심 개념들을 적용하여 성공한 기업/제품들은 어떤 것들이 있을까요?

• 애플(Apple): 제품 기획 단계부터 디자인과 마케팅이 일체화되도록 설계하여, 아이폰/맥북/아이패드처럼 눈길을 끄는 하드웨어로 시장을 재정의하며, 자연스레 입소문과 브랜드 충성도를 확보
• 스타벅스(Starbucks): 단지 커피를 파는 곳이 아니라 '선택하는 공간'으로 포지셔닝해 브랜드 경험 그 자체를 마케팅함
• 제트블루항공(JetBlue): 저가항공이지만 고품질 기내 서비스 제공으로 '감성 브랜딩' 성공
• 구글(Google): 검색의 정확성 하나로 'Remarkable함'을 극대화하며 입소문 형성에 성공

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'모두에게 좋음은 누구에게도 기억되지 않는다'

이 책이 반복해서 강조하는 것은 전체를 타깃 삼지 말고, 초기 열광자를 겨냥하라는 것입니다. 소수의 충성고객이 마케팅의 핵심 자산이 되며, 이들에게 전달될 만한 스토리, 경험, 철학이 가장 먼저 준비되어야 한다는 것이죠. 

 

그럼 우리 삶에 보랏빛 소를 만들기 위해서는 이런 질문들을 던져볼 수 있을 것 같습니다. 

• 내 아이디어 중 누가 불편해할 만한 건 무엇인가?
• 최근 내가 한 일 중 누군가가 "이건 너무 튀어"라고 말한 적이 있는가?
• 나의 콘텐츠, 제품, 태도에서 누구라도 "이건 다르다"라고 말할 부분은 있는가?"

위와 같은 질문들을 통해 매일 1가지씩만 점검한다면, 여러분만의 '보랏빛 소 전략'이 훈련될 수 있습니다. 

'보랏빛 소가 온다'를 읽고 그린 AI 이미지. ⓒ 2025. 위드쩨이블리. All pictures cannot be copied without permission

하루 30분 작은 실천 루틴 팁

'보랏빛 소 전략'을 훈련하기 위한 하루 30분 잘은 실천 루틴 팁 예시를 정리해보았습니다. 

10분	기존 작업물에서 '불편할 수 있는 시도'를 찾아 기록하고 적용하기	제품/콘텐츠에서 ‘튀는 부분’ 찾기
10분	입소문 날 만한 문장/슬로건/스토리 생성하기	전염되는 메시지 브레인스토밍
10분	주간 실험에 대한 타인의 반응을 수집 및 정리	피드백 수집/분석

마무리 인사이트

『보랏빛 소가 온다』는 단순히 ‘기발하라’는 말이 아닙니다. 진짜 메시지는 “진심 어린 차별화는 결국 사회적 가치와 연결된다”는 것입니다.
경쟁이 극심한 오늘날, 여러분의 일/브랜드/커리어에서 어떤 보랏빛 요소를 만들 것인지 스스로 질문해보는 것은 성공의 첫 걸음이 될 수 있을 것입니다.